. Обсудить наиболее интересные тенденции в интернет-маркетинге и примеры использования новейших технологий онлайн-рекламы для решения задач бизнеса собрались около 200 участников из 150 ведущих компаний сибирского региона, включая I
и других. Компания
выступила информационным партнером события.
«Новосибирская область, обладающая уникальным научно-образовательным комплексом и высоким интеллектуальным потенциалом, по праву стала площадкой для проведения первой конференции, предлагающей обсудить важнейшие направления развития интернет-маркетинга» — отметил Андрей Гудовский, министр региональной политики Новосибирской области.
Выступившие эксперты представили наиболее ценные для бизнеса перспективные инструменты интернет-маркетинга и рекламы, такие как ретаргетинг, RTB и eCRM, и познакомили слушателей с малоизученными возможностями контекстной и медийной рекламы. Немалый интерес аудитории вызвало и выступление Антона Голубятникова (2ГИС) о преимуществах геоконтекстной рекламы.
В секции о поисковой оптимизации докладчики рассмотрели такие темы, как проектирование структуры сайта и управление репутации средствами SEO. Особое внимание специалисты уделили специфике поискового продвижения в регионах. Так,
Игорь Чуркин (Intelsib) выделил ряд ключевых особенностей формул регионального ранжирования в «Яндексе», среди которых — повышенное внимание алгоритма к геомаркерам в
домене и наличие в регионе достаточного количества качественных сайтов того или иного тематического кластера.
Андрей Гавриков («Комплето») представил подробный доклад о том, как анализировать позиционирование и стратегию продвижения конкурента, оценивать его рекламный бюджет, а главное — применять полученные знания на практике.
Большой интерес участников вызвало выступление редкого гостя конференций — Натальи Касперской (InfoWatch). Наталья поделилась опытом вывода бизнеса на международный рынок: сколько стоит открытие представительства компании в различных странах, какие местные особенности следует учитывать, с чего начать продвижение, и какие стратегии оптимальны.
В секции о мобильных сайтах и мобильной рекламе Григорий Коченов (AGIMA) развеял сомнения аудитории в том, нужен ли адаптивный дизайн только крупным интернет-площадкам, а Елена Пикунова (Opera Mediaworks Russia) представила интересные кейсы по мобильным приложениям. В свою очередь, Анна Ященко (Google) поделилась свежими данными о развитии мобильного рынка в России:
— 36,6 млн. смартфонов по всей стране;
— 30% поисковых запросов в Google — с мобильников;
— 73% посмотревших рекламу идут искать товар через мобильные устройства;
— 91% обращает внимание на мобильную рекламу.
В докладах Дмитрия Сатина (Минкомсвязь) и Алексея Иванова (ISEE Marketing) прозвучало немало полезных советов, как повысить привлекательность и удобство сайтов, чтобы мотивировать посетителей к совершению целевых действий.
Евгения Клюева («ВКонтакте») и Сергей Сухов (Таргет@Mail.ru) рассказали о демографических особенностях аудитории социальных сетей, инструментах таргетирования рекламы, а затем на живых примерах показали, что определяет успешность ведения тизерной и таргетированной рекламных кампаний.
Специально для участников конференции была проведена секция мини-аудитов. Ведущие специалисты компании «Ашманов и партнеры» Константин Шурыгин и Денис Шубенок изучили поисковое продвижение и юзабилити сайтов участников и дали практические рекомендации по совершенствованию интернет-проектов и стратегий их развития.
В завершение конференции Игорь Ашманов («Ашманов и партнеры») рассказал о работе со средствами мониторинга репутации и представил любопытные факты и цифры о реальности соцсетей.
«Новосибирск — точка кристаллизации, вокруг которой есть своё уникальное профессиональное сообщество, глубоко понимающее интересы локальных бизнесов и предлагающее соответствующие инструменты интернет-маркетинга» — отметил Борис Омельницкий, директор по развитию AdFox и президент IAB Russia — «Местные кампании, такие как 2ГИС и Flamp, ближе к местным жителям и бизнесам по сравнению с неповоротливыми федеральными проектами и глобальными стартапами. Очень хочется, чтобы в России было больше таких технологических центров, и не только Москва радовала инновациями в интернет-маркетинге».
Конференция «Практика интернет-маркетинга» организована компанией «Ашманов и партнеры» и агентством ИТАР ТАСС.
